Recursos · Antes de contratar · 7 min de lectura
¿Merece la pena tener una página web en 2026?
Para la mayoría de negocios pequeños y autónomos, sí, y se puede poner en números: una web cuesta entre 25 y 60 € al mes bien hecha, y con que te traiga un cliente al mes que hoy se va al de al lado, ya sale a cuenta. Pero no siempre: aquí van las ventajas, las desventajas de verdad y los tres casos en los que no compensa.
La respuesta corta: merece la pena si te trae un cliente al mes
«¿Merece la pena?» es una pregunta de dinero, así que la respuesta tiene que ser de dinero. Una web bien hecha para un negocio pequeño cuesta hoy entre 25 y 60 € al mes con todo dentro. Piensa en lo que te deja un cliente: una cena para dos, un corte y color, una revisión, una reforma pequeña, un mes de clases. Si la web te trae un solo cliente nuevo al mes que hoy no te encuentra, ya está pagada. A partir del segundo, gana dinero.
Eso es lo que hace que la respuesta sea «sí» para casi todos: no porque «hay que estar en Internet», sino porque el listón para que compense es muy bajo. Lo que sí tienes que vigilar es que la web esté bien hecha y mantenida, porque una web a medias no trae ni ese cliente. Si tu duda es más de fondo (¿necesito web o me apaño con lo que tengo?), empieza por ¿necesito una página web para mi negocio?; esta guía va de si compensa el dinero.
Cuánto vale tener una página web al mes
Hay tres caminos, y conviene comparar el coste total del primer año, con IVA y con dominio y alojamiento dentro:
| Camino | Qué pagas | Primer año, aprox. | Quién hace el trabajo |
|---|---|---|---|
| Hacerla tú (Wix, Canva, Webnode…) | 0-20 €/mes de plataforma + dominio | 0-250 € | Tú: textos, fotos, diseño, Google |
| Servicio por cuota, web hecha | 25-60 €/mes con todo | 300-720 € | Ellos, con mantenimiento y cambios |
| Agencia o freelance, pago único | 800-3.000 € + mantenimiento | 1.000-4.500 € | Ellos; los cambios se pagan aparte |
Nosotros estamos en el camino del medio: 35 €/mes con IVA, 0 € de entrada, 420 € el primer año con dominio, alojamiento, mantenimiento y cambios. Los precios completos de cada opción, con lo que suele esconderse en la letra pequeña, están en cuánto cuesta una página web en España.
La cuenta: qué vale un cliente en tu negocio
Haz la cuenta con tus números, no con los nuestros. Solo necesitas dos:
- Lo que te deja un cliente nuevo, de media, la primera vez y contando con que puede volver. Un restaurante: 40-60 € por mesa. Una peluquería: 30-70 € por cita, y vuelve cada mes. Una clínica: una primera visita y un tratamiento. Un fontanero: un aviso de 80-150 €.
- Lo que te cuesta la web al mes, con todo. Digamos 35 €.
Divide lo segundo entre lo primero. En casi todos los negocios sale menos de un cliente al mes. Ese es el listón: ¿crees que, apareciendo en Google cuando buscan lo tuyo en tu zona, con fotos, horario y un botón de WhatsApp, vas a conseguir un cliente nuevo al mes que hoy no te encuentra? Si la respuesta es sí, la web merece la pena. Si de verdad crees que no, sigue leyendo: puede que estés en uno de los tres casos del final.
Ventajas de tener una página web (las de verdad)
Nada de «diez ventajas» de relleno. Las que cambian algo en un negocio pequeño son estas:
- Te encuentra el que no te conoce. El boca a boca trae al que ya sabe de ti; Google trae al que busca «lo tuyo cerca». Sin web, ese segundo cliente es del vecino.
- Trabaja cuando tú no. La mitad de las búsquedas de un negocio local se hacen fuera de su horario. Una web con WhatsApp recoge la reserva o el encargo a las once de la noche.
- Es tuya. Instagram decide quién ve lo que publicas, y la ficha de Google es de Google. El dominio y la web son lo único que controlas.
- Da confianza. Fotos reales, reseñas, quién eres y dónde estás. Un negocio con web bien hecha parece más serio que uno con un número de teléfono suelto, y lo es.
- Ordena tu información. Horario, carta, precios, cómo llegar: en un sitio, al día, sin repetirlo por teléfono veinte veces.
Desventajas de tener una página web (las que nadie cuenta)
Las tenemos delante todos los días, así que las decimos:
- Cuesta dinero cada mes, o de golpe. Nunca es gratis, aunque la hagas tú: el dominio y tu tiempo se pagan. Si 35 € al mes son un problema para tu negocio, el problema no es la web.
- Hay que mantenerla. Un horario viejo, una carta con precios de hace dos años o un «cerrado por vacaciones» de 2024 dan peor imagen que no tener web. Si la haces tú, esto es lo que se abandona primero; si la contratas, comprueba que los cambios entran en la cuota.
- No da resultados de un día para otro. Salir en Google para búsquedas nuevas lleva semanas o meses. Lo inmediato es que quien ya te busca te encuentre bien; lo demás se construye.
- Puedes elegir mal a quien la hace. Webs de 2.000 € que no se usan, plantillas que nunca se acaban, cuotas con permanencia de dos años. Es la desventaja más cara, y la única que se evita del todo viéndola terminada antes de pagar.
«Ya tengo Instagram y ficha de Google»
Entonces tienes dos de las tres patas, y son buenas. Pero mira lo que no hacen: Instagram no sale cuando alguien busca «cerrajero urgente» o «dónde cenar en Conil», y su alcance lo decide el algoritmo. La ficha de Google sale, y por eso es lo primero que hay que tener bien, pero no deja explicar con calma qué haces, para quién, cuánto cuesta ni pedir presupuesto ordenado. La web es donde apuntan las otras dos, y la única que es tuya. Si la ficha aún no la tienes al día, empieza por cómo aparecer en Google Maps: es gratis y no hay web que compense sin eso.
Cuándo no merece la pena: tres casos
No te vamos a decir que siempre. Hay tres situaciones en las que, hoy, la web puede esperar:
- Tienes la agenda llena solo con clientes de siempre y de verdad no quieres ni puedes atender más. Una web trae clientes nuevos; si no los quieres, no la necesitas.
- Tu negocio es de paso puro. Un puesto en el mercado, un quiosco, un chiringuito de temporada al que se llega andando: apenas hay búsquedas por Internet que capturar.
- No vas a poder mantenerla ni un poco. Ni mandar un WhatsApp cuando cambie el horario. Una web abandonada resta; mejor esperar a que puedas.
En los tres casos, ten al menos la ficha de Google bien puesta, que es gratis y es donde más te van a buscar. Y si algún día quieres crecer, la web es el paso siguiente.
Cómo quitarle el riesgo a la decisión
La duda de fondo casi nunca es «¿merece la pena una web?», sino «¿y si pago y luego no me sirve?». Esa sí tiene arreglo: no pagues antes de verla. Nosotros la hacemos con el nombre de tu negocio, te la enseñamos terminada y funcionando en tu móvil en menos de 24 horas, y decides con ella delante. Si te gusta, 35 €/mes con IVA y sin permanencia; si no, no pagas nada. Así la cuenta del cliente al mes la haces mirando tu web, no imaginándola. Y si lo que quieres es saber qué tiene que llevar para que funcione, sigue por qué tiene que tener la web de un negocio.
¿Quieres ver cómo quedaría la tuya, sin compromiso? Mira una web para autónomos, pequeños negocios o restaurantes, o escríbenos por WhatsApp y te la enseñamos hecha.
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sobre si merece la pena una web
¿Cuánto vale tener una página web al mes?
Depende de quién la haga y qué incluya. Hacerla tú con una plataforma sale entre 0 y 20 €/mes más tu tiempo; un servicio por cuota con la web hecha, mantenida y con dominio y alojamiento, entre 25 y 60 €/mes; un proyecto a medida de agencia, de 800 a 3.000 € de entrada más mantenimiento. Nosotros cobramos 35 €/mes con IVA y todo incluido, sin entrada. Lo importante es comparar el total del primer año, con IVA y con dominio y alojamiento dentro.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de tener una página web?
Ventajas: te encuentra el cliente que no te conoce, trabaja las 24 horas, es tuya (a diferencia de Instagram o la ficha de Google), da confianza y ordena tu información en un sitio. Desventajas: cuesta dinero cada mes o un pago inicial, hay que mantenerla al día, y no da resultados de un día para otro en Google. Si no vas a mantenerla, da peor imagen que no tenerla.
¿Vale la pena tener una web si ya tengo Instagram y ficha de Google?
Sí, pero como complemento, no como sustituto. Instagram no sale cuando alguien busca «fontanero cerca», y la ficha de Google no deja explicar qué haces ni pedir presupuesto con calma. La web es el sitio que es tuyo, donde ordenas todo y al que apuntan la ficha y las redes.
¿Cuánto cuesta mantener una página web?
Si la compraste de una vez, cuenta con dominio (10-20 €/año), alojamiento (60-150 €/año) y algo de mantenimiento o cambios, que en agencia suele ir de 30 a 150 €/mes. En un servicio por cuota todo eso va dentro de la mensualidad. Lo que nunca es gratis es el segundo año: pregunta siempre qué pasa cuando acaba la oferta.
¿Cuándo no merece la pena tener una página web?
En tres casos: si tienes la agenda llena solo con clientes de siempre y no quieres más; si tu negocio es de paso puro, como un puesto de mercado, donde nadie busca por Internet; y si no vas a poder mantenerla ni un poco. En esos casos, ten al menos la ficha de Google bien puesta, que es gratis.
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